北欧100円ショップ「TIGER」のデザインの秘密

未来世紀ジパングで紹介

●北欧100円ショップ

海に囲まれた小さな国：デンマーク

デザインの街、首都コペンハーゲン

デンマークの人たちはデザインの中で暮らしている

そんなコペンハーゲンで大人気の店が

・北欧100円ショップ「TIGER」

店内には女性客が目立つ

一つの商品が10クローネ（約150円）～売られている

売っているのは雑貨だけではない

カラフルな「ヘッドホン」50クローネ（約750円）

この店に集まるのは地元の人間はもちろんだが、海外からの観光客も多い

安いからついたくさん購入してしまう

1995年、コペンハーゲンに1号店をオープン

人口わずか550万人のデンマークに60店舗を構える

イギリス、スペイン、ギリシャなどヨーロッパ15カ国に進出

現在130店舗を展開している

TIGERを経営するゼブラ社

●人を惹きつけるTIGERのデザインの秘密

・色を変えると北欧風に

TIGER人気の理由にその独特な色使いがある

厚紙で出来た単なる箱もカラフルな色彩を施すことで値段が付く商品となる

・ラベルはシンプルに

TIGERでは外国から買い付けた商品を店に並べることもある

しかし、そのママ店頭には出さない

色を使いすぎて自体もバラバラで説明も多すぎるラベルをTIGERオリジナルのラベルに張り替える

・アイデアを再利用

世界各地でユニークな商品を見つけてはデザインし直し、価格を下げて売る

「僕らみんなを「ワウッ」て驚かしたい、それがワウ効果」

優れたデザインを武器に7月、日本初上陸する

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